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　　操作入口：【抖音電商羅盤】-【營銷分析】

　　一、營銷分析是什么?

　　營銷分析是幫助商家了解營銷工具的轉化、漲粉、拉新效果，助力優化后續營銷策略的數據分析工具，包括營銷概況、營銷工具分析、營銷工具列表三大模塊。

　　營銷概況：幫助商家直觀了解營銷工具帶來的成交金額和成交訂單數，并展示不同營銷工具成效的占比。

　　營銷工具分析：可分別展示限時限量購、滿減、優惠券三大類營銷工具的核心指標概況及其根據不同時間范圍篩選的變化趨勢。

　　營銷工具列表：展示營銷活動的詳細信息和銷售數據概況，點擊詳情可進入活動詳情頁查看單個活動的累積效果、數據分析、商品榜單數據詳情。

　　二、營銷分析如何解讀

　　1、營銷概況

　　營銷概況展示營銷工具帶來的總體成交金額和成交訂單數，和不同營銷工具成效的占比，幫助商家了解營銷工具的使用效果，評估后續對營銷工具的選擇。

　　核心指標說明：

　　營銷成交金額：包含您選擇日期范圍內使用不同營銷工具引導產生的成交金額總額。

　　營銷成交訂單數：包含您選擇日期范圍內使用不同營銷工具引導產生的成交訂單數總數。

　　使用方法：

　　數據概覽展示不同營銷方式引導產生的營銷成交額占總營銷成交金額的占比以及訂單占比，商家可比較不同營銷工具帶來成交額的差別和不同時間段內營銷工具的占比變化，判斷營銷活動的有效程度，調整后續的營銷計劃。

　　注意：同個訂單使用一種以上營銷工具不去重，因此可能出現占比加總超過99%的情況。