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結構：確立主題后，一篇文章最重要的是結構。它不僅是起承轉合、總分總等框架，更是具體到故事情節的人物與事件的安排以及全文抑揚起伏的節奏。
一般來說，高效確定文章結構的方法是自由聯想。確定主題后，隨性從四面八方自由聯想，不管如何凌亂蕪雜，也不管次序先后，想到相關的一點就用小標題記下來，一直到把所有能想到的或者主題需要用到的素材都記下來。接下來便是根據相關性、分量輕重、可延展性、潤色難度等做一輪篩選。經過選擇保留下來的小標題，按照文章主題的邏輯、線索等調整順序，就像一本書的目錄。這個時候，全文的綱要已經建立起了雛形，然后按照這個綱要逐段完善。
用自由聯想寫出來的文章有兩個好處：一是有層次，有條理，有輕重，比較容易安排節奏，文章形式完整。二是只確定提綱，每一段的具體內容卻仍可自由創作，臨時觸動文思，寫的時候會有“意到筆隨”的樂趣，全文亦不至于過于呆板。避免了不假思索的雜亂無章，也去除了成竹在胸的拘謹局限。
但需要注意的是，開篇的切入點也很重要，如果故事的開始不能吸引讀者，他們很難有耐心繼續讀下去。因此，投入更多時間琢磨文章開頭十分有必要。
詞匯量：重要性不解釋，方法很簡單，多看多讀多記。等你掌握了足夠多的詞匯，你才有推敲的資格。
描寫：有一種錯誤的見解常常引人走入迷途，即是以為“描寫”依賴于詞藻。以為形容詞用得愈多，便是描寫得愈出色，往往用了一大串的形容詞，弄得累贅不堪，而這些形容詞又大多是前人用濫了的東西。事實上，描寫是依賴于素材是否成熟的，如果準備材料足夠或者成熟，所有的畫面都清晰展現在你的腦海中，包括人物言行和場景細節，這個時候你只需要組織詞句把這個情景敲打出來，完全不存在描寫困難的問題。如果描寫有障礙，那便是素材有不足，還得回去繼續準備素材。
方法也很簡單，多閱讀與多寫，優秀的文案都是從模仿做起的，詞匯搭配、造句技巧、文法修飾等是可以通過大量的模仿熟練起來的。
一些小技巧：
1、初學者盡量避免長句，避免過多使用修飾，長句很容易讓文章顯得繁冗。實在喜歡用長句，可以寫完后多讀幾遍，句子不順就要修改，改到讀起來順滑有韻律，長句的弊端就被遮蓋了。
2、適當增加口語化的對話文體，之前說過文章能做到明白通暢是首要的基礎，口語化一來能避免生搬硬套語法，讓文章看起來自然、通順。二來可以很容易點亮文章的畫面感，讓文章變得生動，讀起來更有生活氣息。
3、少用宏大、概括面廣的詞，盡量用具象化的描寫細節的詞。比如偉大，近年受到英文翻譯文章的影響，很多人把偉大用到了方方面面，使得這個詞失去了在中文語境中的高度。且大詞往往只能用于表達態度，很難做到根據具體語境去度量，比如“你是偉大的人”和“你是賢明的人”，同樣是形容一個人，但前者是態度，后者卻是具象形容，讀者看完就知道你究竟是怎樣的人。
4、多點白描，少點隨感。很多隨感都是無病呻吟的QQ空間體和累贅多余的部分，寫再多也無法提升文筆，刪掉也對文章沒有任何影響。
優秀的作家、文案都會有屬于自己的高強度專注寫作時間，每天或定期在一個沒有任何干擾的時間段和空間進行注意力高度集中的寫作，并使之成為習慣。清晨、午后、傍晚或者深夜。有些人更是有癖好，使用專門的寫作軟件，沒有任何功能鍵，關掉電腦所有軟件打開全屏，清空與寫作無關的一切雜念，忘記時間、忘記其他所有不相關的東西，完全沉靜在寫作中，
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